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해외방송통계

방송시장 및 사업자 통계

주요국가별 수용자조사 - 독일

  • 2016년 수용자조사
  • 2015년 수용자조사
  • 2014년 수용자조사
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2016년 11월 3일부터 11월 7일까지 총 5일간, 미국의 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로, 미국의 현지 설문업체와 협력하여 진행

      • (응답자의 인구통계적 특성) 미국 조사 응답자의 인구통계적 특성을 살펴보면 아래와 같음
        • 총 응답자는 209명으로 데이터 클리닝 후 166명을 분석대상으로 함

        • 남성과 여성의 비중(55.4%, 44.6%)은 균등하게 배분되었으나, 연령대 할당은 데이터 클리닝 과정에서 다소 차이가 발생함

        • 미국 응답자의 인구통계학적 특성

          미국 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 미국
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 92 55.4
          여자 74 44.6
          합계 166 100.0
          연령 20대 45 27.1
          30대 49 29.5
          40대 40 24.1
          50대 이상 32 19.3
          합계 166 100.0
          소득수준(달러) 1000미만 13 7.8
          1000~2000 21 12.7
          2000~3000 12 13.3
          3000~4000 6 3.6
          4000~5000 17 10.2
          5000~6000 8 4.8
          6000~7000 12 7.2
          7000~8000 11 6.6
          8000~9000 12 7.2
          9000~10000 12 7.2
          10,000이상 32 19.3
          합계 166 100.0
          교육수준 정규교육 없음 2 1.2
          초등학교 2 1.2
          중학교 1 0.6
          고등학교 26 15.7
          전문대학교 41 24.7
          4년제대학교 59 35.5
          대학원 35 21.1
          합계 166 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (플랫폼별 이용 경험)
        • 미국 응답자 중 14%가 유료방송이나 다른 방법을 통하지 않고 지상파를 직접 수신하고 있는 것으로 나타남

        • 유료방송의 이용 비중은 75.3% 수준인 반면, OTT와 온라인도 각각 89.8%, 100%로 거의 모든 응답자가 이용 경험이 있는 것으로 보임

        • 비합법적인 경로로 영상 콘텐츠를 시청하는 비중은 48.8% 정도로 나타남

        • 플랫폼별 이용 경험(미국)

          플랫폼별 이용 경험(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%)
          지상파
          (직접 수신)
          아니오 143 86.1
          23 13.9
          합계 576 577.0
          유료방송 아니오 41 24.7
          125 75.3
          합계 576 577.0
          OTT 이용경험 없음 17 10.2
          이용경험 있음 149 89.8
          합계 166 100.0
          온라인 이용경험 없음 0 0.0
          이용경험 있음 166 100.0
          합계 166 100.0
          비합법 이용경험 없음 85 51.2
          이용경험 있음 81 48.8
          합계 166 100.0
      • (플랫폼별 이용 시간)
        • 지상파 및 유료방송을 1시간 미만으로 시청하는 비중이 30%, 가장 많은 시청 시간은 2~3시간으로 나타남

        • OTT는 1시간에서 4시간 사이로 이용한다는 비중이 절반을 차지함

        • 플랫폼별 전반적 이용 시간(미국)

          플랫폼별 전반적 이용 시간(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          지상파/유료방송 이용 안함 18 10.8 10.8
          30분 미만 9 5.4 16.3
          30분~1시간 24 14.5 30.7
          1~2시간 23 13.9 44.6
          2~3시간 37 22.3 66.9
          3~4시간 25 15.1 81.9
          4~5시간 10 6.0 88.0
          5시간 이상 20 12.0 100.0
          합계 166 100.0
          OTT 이용 안함 17 10.2 10.2
          30분 미만 14 8.4 18.7
          30분~1시간 26 15.7 34.3
          1~2시간 33 19.9 54.2
          2~3시간 30 18.1 72.3
          3~4시간 26 15.7 88.0
          4~5시간 5 3.0 91.0
          5시간 이상 15 9.0 100.0
          합계 166 100.0
          온라인 이용 안함 14 8.4 8.4
          30분 미만 34 20.5 28.9
          30분~1시간 49 29.5 58.4
          1~2시간 19 11.4 69.9
          2~3시간 24 14.5 84.3
          3~4시간 12 7.2 91.6
          4~5시간 8 4.8 96.4
          5시간 이상 6 3.6 100.0
          합계 166 100.0
          비합법적경로 이용경험 없음 85 51.2 51.2
          1년에1~2번 24 14.5 65.7
          한달에1~2번 19 11.4 77.1
          일주일에1~2번 16 9.6 86.7
          일주일에3~4번 12 7.2 94.0
          일주일에5번 이상 10 6.0 100.0
          합계 166 100.0
      • (플랫폼별 실시간/비실시간 콘텐츠 이용 시간)
        • 유료방송의 경우, 비실시간 콘텐츠(VOD)를 이용하는 응답자 비중이 54.8%로 이용하지 않는 비중(45.2%)보다 많음. 실시간으로 이용하는 경우 65.1%가 한 시간 미만 이용하는 것으로 나타남. 비실시간은 1시간 미만 이용하는 비중이 68.1%로 더 높은 수준임지상파 및 유료방송을 1시간 미만으로 시청하는 비중이 30%, 가장 많은 시청 시간은 2~3시간으로 나타남

        • 온라인 영상 플랫폼에서는 실시간을 이용하지 않는 비중이 더 높게 나타났으며, 1시간 미만의 시청 시간이 75.3%를 기록함

        • OTT의 경우, 42.8%의 응답자가 실시간 콘텐츠를 이용한다고 답변함. 유로방송 및 온라인 플랫폼과 유사하게 실시간 콘텐츠의 시청 시간이 더 짧은 것으로 나타남

        • 유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(미국)

          유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(미국) 테이블
          변인 빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송 비실시간
          이용여부
          이용 안함 75 45.2 45.2
          이용함 91 54.8 100.0
          합계 166 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 41 24.7 24.7
          30분 미만 43 25.9 50.6
          30분~1시간 24 14.5 65.1
          1~2시간 15 9.0 74.1
          2~3시간 20 12.0 86.1
          3~4시간 9 5.4 91.6
          4~5시간 4 2.4 94.0
          5시간 이상 10 6.0 100.0
          합계 166 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 75 45.2 45.2
          30분 미만 18 10.8 50.6
          30분~1시간 20 12.0 68.1
          1~2시간 18 10.8 78.9
          2~3시간 16 9.6 88.6
          3~4시간 11 6.6 95.2
          4~5시간 1 0.6 95.8
          5시간 이상 7 4.2 100.0
          합계 166 100.0
          온라인 실시간
          이용여부
          이용 안함 87 52.4 52.4
          이용함 79 47.6 100.0
          합계 166 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 87 52.4 52.4
          30분 미만 16 9.6 62.0
          30분~1시간 22 13.3 75.3
          1~2시간 7 4.2 79.5
          2~3시간 16 9.6 89.2
          3~4시간 11 6.6 95.8
          4~5시간 3 1.8 97.6
          5시간 이상 4 2.4 100.0
          합계 166 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 14 8.4 8.4
          30분 미만 47 28.3 36.7
          30분~1시간 41 24.7 61.4
          1~2시간 17 10.2 71.7
          2~3시간 20 12.0 83.7
          3~4시간 15 9.0 92.8
          4~5시간 5 3.0 95.8
          5시간 이상 7 4.2 100.0
          합계 166 100.0
          OTT 실시간
          이용여부
          이용 안함 95 57.2 57.2
          이용함 71 42.8 100.0
          합계 166 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 95 57.2 57.2
          30분 미만 8 4.8 62.0
          30분~1시간 12 7.2 69.3
          1~2시간 13 7.8 77.1
          2~3시간 15 9.0 86.1
          3~4시간 12 7.2 93.4
          4~5시간 3 1.8 95.2
          5시간 이상 8 4.8 100.0
          합계 166 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 17 10.2 10.2
          30분 미만 37 22.3 32.5
          30분~1시간 43 25.9 58.4
          1~2시간 14 8.4 66.9
          2~3시간 23 13.9 80.7
          3~4시간 17 10.2 91.0
          4~5시간 7 4.2 95.2
          5시간 이상 8 4.8 100.0
          합계 166 100.0
      • (플랫폼별 지불액)
        • 유료방송을 이용하는 응답자 간에 월정액 지불액은 상대적으로 고르게 분포되어 있으나, 10달러 이하(11.4%)와 40~50달러 사이(13.3%)가 가장 많은 비중을 차지함 유료방송 VOD의 경우 30~40달러 사이의 지출이 가장 높게 나타남

        • OTT의 경우, 65.7%가 월정액에 지불한 경험이 있으며, 53%가 VOD 서비스에 지출한 적이 있다고 답변함

        • 온라인 영상 플랫폼에서 지출한 경험이 있는 응답자는 54%로, 그 중에서 25%는 지불한 경험이 있지만 지속적으로 지출하지는 않는 것으로 보임

        • 플랫폼별 지불액(미국)

          플랫폼별 지불액(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송
          월정액
          지불액
          이용 안함 41 24.7 24.7
          10달러이하 19 11.4 36.1
          10~20달러 13 7.8 44.0
          20~30달러 7 4.2 48.2
          30~40달러 12 7.2 55.4
          40~50달러 22 13.3 68.7
          50~60달러 8 4.8 73.5
          60~70달러 10 6.0 79.5
          70달러이상 34 20.5 100.0
          합계 166 100.0
          유료방송
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 87 52.4 52.4
          10달러이하 11 6.6 59.0
          10~20달러 6 3.6 62.7
          20~30달러 13 7.8 70.5
          30~40달러 21 12.7 83.1
          40~50달러 3 1.8 84.9
          50~60달러 4 2.4 87.3
          60~70달러 13 7.8 95.2
          70달러이상 8 4.8 100.0
          합계 166 100.0
          OTT
          월정액
          지불액
          이용 안함 57 34.3 34.3
          5달러이하 1 0.6 34.9
          5~10달러 25 15.1 50.0
          10~15달러 15 9.0 59.0
          15~20달러 20 12.0 71.1
          20~25달러 14 8.4 79.5
          25~30달러 16 9.6 89.2
          30달러이상 18 10.8 100.0
          합계 166 100.0
          OTT
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 78 47.0 47.0
          10달러이하 16 9.6 56.6
          10~20달러 13 7.8 64.5
          20~30달러 13 7.8 72.3
          30~40달러 16 9.6 81.9
          40~50달러 8 4.8 86.7
          50~60달러 5 3.0 89.8
          60~70달러 13 7.8 97.6
          70달러이상 4 2.4 100.0
          합계 166 100.0
          온라인
          지불 경험
          지불경험없음 76 45.8 45.8
          지불경험있음 90 54.2 100.0
          합계 166 100.0
          온라인
          월 지불액
          지불경험 있지만
          지속적 이용 안함
          23 25.6 25.6
          10달러이하 4 4.4 30.0
          10~20달러 14 15.6 45.6
          20~30달러 6 6.7 52.2
          30~40달러 11 12.2 64.4
          40~50달러 5 5.6 70.0
          50~60달러 16 17.8 87.8
          60~70달러 6 6.7 94.4
          70달러이상 5 5.6 100.0
          합계 90 100.0
      • (플랫폼별 이용 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1위로 응답한 장르는 다음과 같음
        • (유료방송) 유료방송을 통해 실시간 영상 콘텐츠를 시청하는 경우, 뉴스 시사(54.4%)를 1순위로 꼽은 응답자가 가장 많았으며, 비실시간(VOD)에서는 영화/만화(36.3%)가 가장 많았음

        • (OTT) OTT를 통한 실시간 콘텐츠로는 영화/만화(33.8%)를 1순위로 꼽은 응답자가 가장 많았으며, 비실시간(VOD)에서는 오락/버라이어티(16.9%)가 가장 높았음

        • 유료방송에서는 실시간과 비실시간 모두에서 뉴스/시사의 영향력이 상당한 한편, OTT에서는 영화와 오락/버라이어티가 상대적으로 우세함

        • 플랫폼별 1순위 이용 장르(미국)

          플랫폼별 1순위 이용 장르(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 68 54.4 41.0
          교양교육 7 5.6 4.2
          드라마 4 3.2 2.4
          영화만화 23 18.4 13.9
          오락버라이어티 15 12.0 9.0
          다큐 3 2.4 1.8
          스포츠 4 3.2 2.4
          기타 1 0.8 0.6
          합계 125 100.0 75.3
          유료방송
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 29 31.9 17.5
          교양교육 9 9.9 5.4
          드라마 5 5.5 3.0
          영화만화 33 36.3 19.9
          오락버라이어티 14 15.4 8.4
          다큐 0 0.0 0.0
          스포츠 1 1.1 0.6
          기타 0 0.0 0.0
          합계 91 100.0 54.8
          OTT
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 21 29.6 12.7
          교양교육 7 9.9 4.2
          드라마 2 2.8 1.2
          영화만화 24 33.8 14.5
          오락버라이어티 12 16.9 7.2
          다큐 2 2.8 1.2
          스포츠 2 2.8 1.2
          기타 1 1.4 0.6
          합계 71 100.0 42.8
          OTT
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 35 8.8 21.1
          교양교육 35 8.8 21.1
          드라마 78 19.6 47.0
          영화만화 101 25.4 60.8
          오락버라이어티 126 31.7 75.9
          다큐 10 2.5 6.0
          스포츠 9 2.3 5.4
          기타 4 1.0 2.4
          합계 398 100.0 239.8
      • (플랫폼별 이용 장르) 온라인 영상 플랫폼의 경우, 음악 관련 콘텐츠가 실시간과 비실시간 콘텐츠 모두에서 1위를 차지한 비중이 가장 높게 나타남. 단 뉴스시사 관련 콘텐츠는 실시간 이용은 많은 반면 비실시간 이용은 적음
        • 온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(미국)

          온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          온라인
          실시간
          이용장르1위
          음악 관련 35 36.8 21.1
          스포츠 관련 4 4.2 2.4
          유머토크 관련 16 16.8 9.6
          게임 관련 3 3.2 1.8
          영화애니메이션 관련 8 8.4 4.8
          방송연예 관련 3 3.2 1.8
          패션뷰티 관련 1 1.1 0.6
          라이프스타일 관련 1 1.1 0.6
          뉴스시사 관련 22 23.2 13.3
          과학상식 관련 1 1.1 0.6
          기타 1 1.1 0.6
          합계 95 100.0 57.2
          온라인
          비실시간
          이용장르1위
          음악 관련 73 48.0 44.0
          스포츠 관련 5 3.3 3.0
          유머토크 관련 28 18.4 16.9
          게임 관련 10 6.6 6.0
          영화애니메이션 관련 15 9.9 9.0
          방송연예 관련 2 1.3 1.2
          패션뷰티 관련 2 1.3 1.2
          라이프스타일 관련 6 3.9 3.6
          뉴스시사 관련 5 3.3 3.0
          과학상식 관련 3 2.0 1.8
          기타 3 2.0 1.8
          합계 152 100.0 91.6
      • (주 선호 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1, 2, 3위로 응답한 장르를 전체적으로 포함한 경우 다음과 같음
        • 유료방송에서 실시간과 비실시간 모두 뉴스와 오락 버라이어티가 가장 선호되는 장르로 나타남

        • OTT의 경우 오락버라이어티와 만화가 가장 선호되는 장르로 꼽힘

        • 온라인 영상 플랫폼에서는 음악 관련 콘텐츠와 영화/애니메이션 관련 콘텐츠가 실시간/비실시간에 관계 없이 선호되는 장르로 나타남

        • 반적으로 플랫폼에 따른 주 선호 장르에는 차이가 있으나 실시간/비실시간에 따른 선호 장르의 차이는 나타나지 않음

        • 플랫폼별 주 선호 장르(1,2,3 순위 합산)(미국)

          온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          뉴스시사 84 28.5 50.6
          교양교육 30 10.2 18.1
          드라마 20 6.8 12.0
          영화만화 58 19.7 34.9
          오락버라이어티 60 20.3 36.1
          다큐 20 6.8 12.0
          스포츠 21 7.1 12.7
          기타 2 0.7 1.2
          합계 295 100.0 177.7
          유료방송
          VOD
          뉴스시사 46 19.9 27.7
          교양교육 28 12.1 16.9
          드라마 26 11.3 15.7
          영화만화 58 25.1 34.9
          오락버라이어티 52 22.5 31.3
          다큐 16 6.9 9.6
          스포츠 4 1.7 2.4
          기타 1 0.4 0.6
          합계 231 100.0 139.2
          OTT
          실시간
          뉴스시사 34 18.2 20.5
          교양교육 25 13.4 15.1
          드라마 19 10.2 11.4
          영화만화 46 24.6 27.7
          오락버라이어티 47 25.1 28.3
          다큐 11 5.9 6.6
          스포츠 3 1.6 1.8
          기타 2 1.1 1.2
          합계 187 100.0 112.7
          OTT
          VOD
          뉴스시사 60 16.5 36.1
          교양교육 40 11.0 24.1
          드라마 36 9.9 21.7
          영화만화 91 25.0 54.8
          오락버라이어티 90 24.7 54.2
          다큐 34 9.3 20.5
          스포츠 8 2.2 4.8
          기타 5 1.4 3.0
          합계 364 100.0 219.3
          온라인
          실시간
          음악 관련 49 23.2 29.5
          스포츠 관련 20 9.5 12.0
          유머토크 관련 36 17.1 21.7
          게임 관련 17 8.1 10.2
          영화애니메이션 관련 35 16.6 21.1
          방송연예 관련 10 4.7 6.0
          패션뷰티 관련 11 5.2 6.6
          라이프스타일 관련 16 7.6 9.6
          뉴스시사 관련 11 5.2 6.6
          과학상식 관련 5 2.4 3.0
          기타 1 0.5 0.6
          합계 211 100.0 127.1
          온라인
          비실시간
          음악 관련 92 24.2 18.6
          스포츠 관련 36 9.5 7.3
          유머토크 관련 69 18.2 14.0
          게임 관련 26 6.8 5.3
          영화애니메이션 관련 63 16.6 12.8
          방송연예 관련 14 3.7 2.8
          패션뷰티 관련 25 6.6 5.1
          라이프스타일 관련 18 4.7 3.6
          뉴스시사 관련 15 3.9 3.0
          과학상식 관련 18 4.7 3.6
          기타 4 1.1 0.8
          합계 380 100.0 76.9
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인, 비합법 콘텐츠 모두 집에서 시청한다고 응답한 비중이 압도적으로 높게 나타남. OTT의 경우 집에서 시청하는 비중이 90%에 이름

        • OTT와 온라인 영상 플랫폼은 집 다음으로 가장 많이 이용하는 장소가 직장이나, 비합법적 콘텐츠는 대중교통인 것으로 나타남

        • 플랫폼별 1순위 이용 장소(미국)

          플랫폼별 1순위 이용 장소(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 134 89.9 80.7
          직장 8 5.4 4.8
          학교 2 1.3 1.2
          대중교통 2 1.3 1.2
          상업시설 2 1.3 1.2
          공공시설 0 0.0 0.0
          야외 1 0.7 0.6
          합계 149 100.0 89.8
          온라인 123 80.9 74.1
          직장 12 7.9 7.2
          학교 2 1.3 1.2
          대중교통 8 5.3 4.8
          상업시설 6 3.9 3.6
          공공시설 0 0.0 0.0
          야외 1 0.7 0.6
          합계 152 100.0 91.6
          비합법
          콘텐츠
          61 77.2 36.7
          직장 5 6.3 3.0
          학교 4 5.1 2.4
          대중교통 7 8.9 4.2
          상업시설 0 0.0 0.0
          공공시설 1 1.3 0.6
          야외 1 1.3 0.6
          합계 79 100.0 47.6
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1, 2, 3순위를 합산하여 관찰한 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인 영상, 비합법 콘텐츠 모두 집에서 시청하는 비중이 가장 높게 나타남

        • 집 다음으로 가장 많이 이용하는 장소는 OTT의 경우 직장, 상업시설 순으로 나타났으며, 온라인 영상과 비합법적 콘텐츠는 직장에 이어 대중교통으로 나타남

        • 플랫폼별 주 이용 장소(1,2,3순위 합산)(미국)

          플랫폼별 주 이용 장소(1,2,3순위 합산)(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 139 41.9 83.7
          직장 48 14.5 28.9
          학교 14 4.2 8.4
          대중교통 32 9.6 19.3
          상업시설 36 10.8 21.7
          공공시설 34 10.2 20.5
          야외 29 8.7 17.5
          기타 0 0.0 0.0
          합계 332 100.0 200.0
          온라인 136 38.5 81.9
          직장 56 15.9 33.7
          학교 11 3.1 6.6
          대중교통 42 11.9 25.3
          상업시설 41 11.6 24.7
          공공시설 32 9.1 19.3
          야외 35 9.9 21.1
          합계 353 100.0 212.7
          비합법
          콘텐츠
          69 36.7 41.6
          직장 27 14.4 16.3
          학교 12 6.4 7.2
          대중교통 25 13.3 15.1
          상업시설 21 11.2 12.7
          공공시설 17 9.0 10.2
          야외 16 8.5 9.6
          기타 1 0.5 0.6
          합계 188 100.0 113.3
      • (이용 기기) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 기기 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT와 온라인 영상은 스마트폰으로 이용하는 비중이 압도적으로 높았으나, 비합법 콘텐츠의 경우 데스크탑을 1순위로 이용한다는 비중이 가장 높게 나타남

        • OTT와 온라인 영상의 경우, 스마트폰 다음으로 데스크탑이 1순위 비중이 높았으며, 비합법적 콘텐츠는 데스크탑 다음으로 스마트폰과 노트북이 뒤를 이음

        • 플랫폼별 이용 기기 1위(미국)

          플랫폼별 이용 기기 1위(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 스마트폰 266 74.1 160.2
          데스크탑 43 12.0 25.9
          노트북 11 3.1 6.6
          태블릿PC 14 3.9 8.4
          (스마트)TV 25 17.0 15.1
          합계 359 100.0 216.3
          온라인 스마트폰 337 73.6 203.0
          데스크탑 74 16.2 44.6
          노트북 23 5.0 13.9
          태블릿PC 11 2.4 6.6
          (스마트)TV 13 2.8 7.8
          합계 458 100.0 275.9
          비합법
          콘텐츠
          스마트폰 98 30.8 59.0
          데스크탑 143 45.0 86.1
          노트북 65 20.4 39.2
          태블릿PC 9 2.8 5.4
          (스마트)TV 3 0.9 1.8
          합계 318 100.0 191.6
      • (이용 기기) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 기기 1, 2, 3순위를 합산하여 관찰한 결과는 다음과 같음
        • OTT는(스마트)TV와 스마트폰에서, 온라인은 스마트폰에서 시청하는 비중이 가장 높게 나타났으며, 비합법적인 콘텐츠는 스마트폰과 데스크탑이 비슷하게 사용되는 것으로 보임

        • 플랫폼별 주 이용 기기(1,2,3 순위 합산)(미국)

          플랫폼별 주 이용 기기(1,2,3 순위 합산)(미국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 스마트폰 79 22.3 47.6
          데스크탑 60 16.9 36.1
          노트북 57 16.1 34.3
          태블릿PC 64 18.0 38.6
          (스마트)TV 88 24.8 53.0
          기타 7 2.0 4.2
          합계 355 100.0 213.9
          온라인 스마트폰 115 31.9 69.3
          데스크탑 66 18.3 39.8
          노트북 60 16.6 36.1
          태블릿PC 61 16.9 36.7
          (스마트)TV 57 15.8 34.3
          기타 2 0.6 1.2
          합계 361 100.0 217.5
          비합법
          콘텐츠
          스마트폰 43 23.5 25.9
          데스크탑 43 23.5 25.9
          노트북 32 17.5 19.3
          태블릿PC 32 17.5 19.3
          (스마트)TV 32 17.5 19.3
          기타 1 0.5 0.6
          합계 183 100.0 110.2
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2016년 10월 말부터 11월 초까지 중국의 20대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로, 중국의 현지 설문업체와 협력하여 조사 진행

        • 총 응답자 210명 중 데이터 클리닝 후 200명의 설문이 분석에 활용됨

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 아래의 (표 8-21)과 같음
        • 중국 응답자의 인구통계학적 특성

          중국 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 중국
          빈도 백분율
          성별 남자 98 49.0
          여자 102 51.0
          합계 200 100.0
          연령 만19세~29세 51 25.5
          만30세~39세 53 26.5
          만40세~49세 51 25.5
          만50세~59세 45 22.5
          합계 200 100.0
          학력 정규교육 없음 1 0.5
          초등학교 졸업 및 재학 1 0.5
          고등학교 졸업 및 재학 19 9.5
          전문대학 졸업 및 재학 37 18.5
          대학교 졸업 및 재학 128 64.0
          대학원 졸업 및 재학 14 7.0
          합계 200 100.0
          가계소득 6000위안미만 13 6.5
          6000~12000위안 64 32.0
          12000~18000위안 45 22.5
          18000~24000위안 33 16.5
          24000~30000위안 18 9.0
          30000~36000위안 10 5.0
          36000~42000위안 3 1.5
          42000~48000위안 9 4.5
          48000~54000위안 2 1.0
          54000~60000위안 3 1.5
          합계 200 100.0
  • 2. 주요 결과
    • 가. 플랫폼별 이용 정도
      • (플랫폼별 이용 경험)
        • 중국 내에서 유료방송을 통하지 않고 지상파를 직접 수신하는 비중은 약 7%로 나타남

        • 유료방송의 이용 비중은 81%이며, OTT와 온라인 서비스 이용경험도 각각 97.5%, 93%로 높은 수준을 보임

        • 비합법적인 경로로 영상 콘텐츠를 이용한 경험이 있다고 답한 사람은 66.5%로 나타남

        • 플랫폼별 이용 경험(중국)

          플랫폼별 이용 경험(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%)
          지상파
          (직접 수신)
          아니오 186 93.0
          14 7.0
          합계 200 100.0
          유료방송 아니오 38 19.0
          162 81.0
          합계 200 100.0
          OTT 이용경험 없음 5 2.5
          이용경험 있음 195 97.5
          합계 200 100.0
          온라인 이용경험 없음 14 7.0
          이용경험 있음 186 93.0
          합계 200 100.0
          비합법 이용경험 없음 67 33.5
          이용경험 있음 133 66.5
          합계 200 100.0
      • (플랫폼별 이용 시간)
        • 지상파 및 유료방송을 2시간 미만 시청한다고 응답한 비중이 55%가량을 차지하며, 2~3시간 사이 시청한다고 응답한 비중이 25%로 가장 높은 분포를 보였으며 1~2시간 사이 시청한다고 답한 비중이 23% 가량임

        • OTT는 2시간 미만으로 시청한다고 응답한 비중이 총 61%로 절반을 넘었으며 1~2시간 사이 시청한다고 답한 비중이 25%로 가장 높았음

        • 약 21%의 응답자가 1년에 1~2회 정도 비합법적인 경로로 영상 콘텐츠를 시청한다고 대답했으며, 한 달에 1~2번 및 일주일에 1~2번도 각 20.5%, 16.5% 이상으로 나타남

        • 플랫폼별 전반적 이용 시간(중국)

          플랫폼별 전반적 이용 시간(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          지상파/유료방송 이용 안함 24 12.0 12.0
          30분 미만 8 4.0 16.0
          30분~1시간 31 15.5 31.5
          1~2시간 46 23.0 54.5
          2~3시간 50 25.0 79.5
          3~4시간 31 15.5 95.0
          4~5시간 8 4.0 99.0
          5시간 이상 2 1.0 100.0
          합계 200 100.0
          OTT 이용 안함 5 2.5 2.5
          30분 미만 18 9.0 11.5
          30분~1시간 49 24.5 36.0
          1~2시간 50 25.0 61.0
          2~3시간 47 23.5 84.5
          3~4시간 20 10.0 94.5
          4~5시간 8 4.0 98.5
          5시간 이상 3 1.5 100.0
          합계 200 100.0
          온라인 이용 안함 14 7.0 7.0
          30분 미만 46 23.0 30.0
          30분~1시간 71 35.5 65.5
          1~2시간 34 17.0 82.5
          2~3시간 19 9.5 92.0
          3~4시간 10 5.0 97.0
          4~5시간 2 1.0 98.0
          5시간 이상 4 2.0 100.0
          합계 200 100.0
          비합법적경로 이용경험 없음 67 33.5 33.5
          1년에1~2번 42 21.0 54.5
          한달에1~2번 41 20.5 96.6
          일주일에1~2번 33 16.5 91.5
          일주일에3~4번 15 7.5 99.0
          일주일에5번 이상 2 1.0 100.0
          합계 200 100.0
      • (플랫폼별 실시간/비실시간 콘텐츠 이용 시간) 유료방송의 경우, 비실시간 콘텐츠(VOD)의 이용자와 비이용자가 50 대 50의 비율로 나타남
        • 유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국)

          유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국) 테이블
          변인 빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송 비실시간
          이용여부
          이용 안함 101 50.5 50.5
          이용함 99 49.5 100.0
          합계 200 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 38 19.0 19.0
          30분 미만 16 8.0 27.0
          30분~1시간 49 24.5 51.5
          1~2시간 51 25.5 77.0
          2~3시간 31 15.5 92.5
          3~4시간 12 6.0 98.5
          4~5시간 1 0.5 99.0
          5시간 이상 2 1.0 100.0
          합계 200 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 101 50.5 50.5
          30분 미만 10 5.0 55.5
          30분~1시간 46 23.0 78.5
          1~2시간 26 13.0 91.5
          2~3시간 13 6.5 98.0
          3~4시간 3 1.5 99.5
          4~5시간 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
      • (플랫폼별 실시간/비실시간 콘텐츠 이용 시간) 온라인 영상 플랫폼의 경우, 실시간 콘텐츠를 시청한다고 대답한 비중(56.5%)이 시청하지 않는다고 대답한 비중(43.5%)보다 높게 나타남
        • 온라인 방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국)

          온라인 방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국) 테이블
          변인 빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          온라인 실시간
          이용여부
          이용 안함 87 43.5 43.5
          이용함 113 56.5 100.0
          합계 200 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 87 43.5 43.5
          30분 미만 37 18.5 62.0
          30분~1시간 42 21.0 83.0
          1~2시간 18 9.0 92.0
          2~3시간 12 6.0 98.0
          3~4시간 2 1.0 99.0
          4~5시간 1 0.5 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 14 7.0 7.0
          30분 미만 55 27.5 34.5
          30분~1시간 74 37.0 71.5
          1~2시간 33 16.5 88.0
          2~3시간 13 6.5 94.5
          3~4시간 10 5.0 99.5
          4~5시간 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
      • (플랫폼별 실시간/비실시간 콘텐츠 이용 시간) OTT의 경우, 실시간 영상 콘텐츠를 이용하는 비중은 약 76%로 나타났으며, 30분~1시간 사이 이용자가 전체의 34% 가량으로 가장 많았음
        • OTT 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국)

          OTT 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(중국) 테이블
          변인 빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          OTT 실시간
          이용여부
          이용 안함 49 24.5 24.5
          이용함 151 75.5 100.0
          합계 200 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 49 24.5 24.5
          30분 미만 30 15.0 39.5
          30분~1시간 67 33.5 73.0
          1~2시간 33 16.5 89.5
          2~3시간 14 7.0 96.5
          3~4시간 5 2.5 99.0
          4~5시간 1 0.5 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 5 2.5 2.5
          30분 미만 67 33.5 36.0
          30분~1시간 66 33.0 69.0
          1~2시간 36 18.0 87.0
          2~3시간 16 8.0 95.0
          3~4시간 8 4.0 99.0
          4~5시간 1 0.5 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
    • 나. 플랫폼별 지불액
      • (플랫폼별 지불액)
        • 응답자의 82%가 유료방송에 120위안 이하를 지불하는 것으로 나타남

        • 유료방송을 이용하지 않는 비중은 19%로 낮았으나, 응답자 중 41%가량이 월 60위안 미만을 지불하는 것으로 나타남

        • OTT 월정액을 이용해본 경험이 있는 비중은 약 67%로 높았으나 응답자 중 46%가량이 월 60위안 미만을 지불하는 것으로 나타남

        • OTT를 제외한 온라인 영상 서비스를 유료로 이용해본 응답자는 약 57%

        • 플랫폼별 지불액(중국)

          플랫폼별 지불액(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송
          월정액
          지불액
          이용 안함 38 19.0 19.0
          60위안 미만 82 41.0 60.0
          60~120 위안 44 22.0 82.0
          120~180 위안 23 11.5 93.5
          180~240 위안 6 3.0 96.5
          240~300 위안 5 2.5 99.0
          300~360 위안 2 1.0 100.0
          합계 200 100.0
          유료방송
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 108 54.0 54.0
          60위안 미만 58 29.0 83.0
          60~120 위안 18 9.0 92.0
          120~180 위안 4 2.0 94.0
          180~240 위안 9 4.5 98.5
          240~300 위안 1 0.5 99.0
          300~360 위안 1 0.5 99.5
          360~420 위안 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
          OTT
          월정액
          지불액
          이용 안함 67 33.5 33.5
          30위안 미만 45 22.5 56.0
          30~60 위안 47 23.5 79.5
          60~90 위안 14 7.0 86.5
          90~120 위안 17 8.5 95.0
          120~150 위안 7 3.5 98.5
          150~180 위안 2 1.0 99.5
          180위안이상 1 0.5 100.0
          합계 200 100.0
          OTT
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 101 50.5 50.5
          60위안 미만 62 31.0 81.5
          60~120 위안 14 7.0 88.5
          120~180 위안 9 4.5 93.0
          180~240 위안 12 6.0 99.0
          360~420 위안 2 1.0 100.0
          합계 200 100.0
          온라인
          지불 경험
          지불경험없음 87 43.5 43.5
          지불경험있음 113 56.5 100.0
          합계 200 100.0
          온라인
          월 지불액
          지불경험있지만
          지속적 이용 안함
          32 28.3 28.3
          60위안 미만 32 28.3 56.6
          60~120 위안 25 22.1 78.8
          120~180 위안 12 10.6 89.4
          180~240 위안 8 7.1 96.5
          240~300 위안 1 0.9 97.3
          300~360 위안 1 0.9 98.2
          360~420 위안 2 1.8 100.0
          합계 113 100.0
    • 다. 플랫폼별 이용장르, 이용장소, 이용기기
      • (플랫폼별 이용 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1위로 응답한 장르는 다음과 같음
        • (유료방송) 유료방송을 통해 실시간 영상 콘텐츠를 시청하는 경우, 뉴스/시사(51.9%)와 영화/만화(16%) 장르를 1위로 꼽은 응답자가 가장 많았음. 유료방송으로 비실시간(VOD) 콘텐츠를 시청하는 경우 가장 많은 응답자가 영화/만화(29.3%)를 1위 장르로 답변하였으며, 뉴스/시사(27.3%)와 드라마(20.2%)가 그 뒤를 이음

        • (OTT) OTT를 통한 실시간 콘텐츠로는 뉴스/시사(40.4%)를 1순위로 꼽은 응답자가 가장 많았으며, 오락/버라이어티(21.2%)가 그 뒤를 이었음. 비실시간(VOD)에서도 뉴스/시사(37.4%)가 가장 높았으며, 영화/만화(23.6%)와 오락/버라이어티(16.4%)가 그 다음으로 1순위로 많이 꼽힘

        • 유료방송과 OTT에서, 뉴스/시사가 응답자들에게 1순위로 가장 많이 꼽혔으며 그 이외에는 영화/만화와 오락/버라이어티가 많이 꼽혔으며 실시간과 비실시간 사이의 차이는 보이지 않음

        • 플랫폼별 1순위 이용 장르(중국)

          플랫폼별 1순위 이용 장르(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 84 51.9 42.0
          교양교육 9 5.6 4.5
          드라마 21 13.0 10.5
          영화만화 26 16.0 13.0
          오락버라이어티 20 12.3 10.0
          다큐 1 0.6 0.5
          스포츠 1 0.6 0.5
          기타 0 0.0 0.0
          합계 162 100.0 81.0
          유료방송
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 27 27.3 13.5
          교양교육 10 10.1 5.0
          드라마 20 20.2 10.0
          영화만화 29 29.3 14.5
          오락버라이어티 11 11.1 5.5
          다큐 2 2.0 1.0
          스포츠 0 0.0 0.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 99 100.0 49.5
          OTT
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 61 40.4 30.5
          교양교육 10 6.6 5.0
          드라마 13 8.6 6.5
          영화만화 26 17.2 13.0
          오락버라이어티 32 21.2 16.0
          다큐 1 0.7 0.5
          스포츠 7 4.6 3.5
          기타 1 0.7 0.5
          합계 151 100.0 75.5
          OTT
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 73 37.4 36.5
          교양교육 15 7.7 7.5
          드라마 23 11.8 11.5
          영화만화 46 23.6 23.0
          오락버라이어티 32 16.4 16.0
          다큐 3 1.5 1.5
          스포츠 0 0.0 0.0
          기타 3 1.5 1.5
          합계 195 100.0 117.5
      • (플랫폼별 이용 장르) 온라인 영상 플랫폼의 경우, 유료방송과 OTT와는 달리 장르 간의 차이가 크게 드러나지 않으며 대부분 흥미 위주의 콘텐츠가 소비되고 있음을 알 수 있음
        • 실시간 플랫폼에서는 유머 콘텐츠(32.7%)가 1위를 기록했으며 음악(17.7%)과 영화/애니메이션(15.9%)이 뒤를 이음. 비실시간으로 온라인 영상 플랫폼을 시청하는 응답자도 유머 콘텐츠(32.8%)를 가장 많이 이용했으며 뒤이어 음악(16.1%)과 영화/애니메이션(16.1%) 관련 콘텐츠가 1위로 손꼽힘

        • 온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(중국)

          온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          온라인
          실시간
          이용장르1위
          음악 관련 20 17.7 10.0
          스포츠 관련 4 3.5 2.0
          유머토크 관련 37 32.7 18.5
          게임 관련 6 5.3 3.0
          영화애니메이션 관련 18 15.9 9.0
          방송연예 관련 15 13.3 7.5
          패션뷰티 관련 2 1.8 1.0
          라이프스타일 관련 0 0.9 0.5
          뉴스시사 관련 8 7.1 4.0
          과학상식 관련 2 1.8 1.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 113 100.0 56.5
          온라인
          비실시간
          이용장르1위
          음악 관련 30 16.1 15.0
          스포츠 관련 8 4.3 4.0
          유머토크 관련 61 32.8 30.5
          게임 관련 3 1.6 1.5
          영화애니메이션 관련 30 16.1 15.0
          방송연예 관련 16 8.6 8.0
          패션뷰티 관련 4 2.2 2.0
          라이프스타일 관련 2 1.1 1.0
          뉴스시사 관련 26 14.0 13.0
          과학상식 관련 5 2.7 2.5
          기타 1 0.5 0.5
          합계 186 100.0 93.0
      • (주 선호 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1, 2, 3위로 응답한 장르를 전체적으로 포함한 경우 다음과 같음
        • 유료방송을 실시간으로 사용하는 경우 뉴스/시사를 가장 많이 이용했으며 이어 오락/버라이어티와 드라마를 시청함. 비실시간으로 사용하는 경우 오락/버라이어티와 드라마, 영화/만화가 비슷한 수준으로 자주 꼽혔으며 뉴스/시사는 상대적으로 순위가 낮아짐

        • OTT의 경우, 실시간과 비실시간을 가리지 않고 오락/버라이어티가 1위였음. OTT를 실시간으로 사용하는 경우 뉴스/시사 콘텐츠가 두 번째로 많이 꼽혔으며 비실시간으로 이용하는 경우 영화/만화가 두 번째로 많이 꼽힘

        • 온라인 영상의 경우, 실시간과 비실시간을 가리지 않고 유머/토크가 가장 많이 이용됐으며 영화/애니메이션이 그 뒤를 이었음

        • 플랫폼별 주 선호 장르(1, 2, 3 순위 합산)(중국)

          플랫폼별 주 선호 장르(1, 2, 3 순위 합산)(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          뉴스시사 118 26.2 59.0
          교양교육 27 6.0 13.5
          드라마 99 22.0 49.5
          영화만화 68 15.1 34.0
          오락버라이어티 107 23.7 53.5
          다큐 26 5.8 13.0
          스포츠 5 1.1 2.5
          기타 1 0.2 0.5
          합계 451 100.0 225.5
          유료방송
          VOD
          뉴스시사 42 14.8 21.0
          교양교육 31 11.0 15.5
          드라마 62 21.9 31.0
          영화만화 58 20.5 29.0
          오락버라이어티 65 23.0 32.5
          다큐 22 7.8 11.0
          스포츠 2 0.7 1.0
          기타 1 0.4 0.5
          합계 283 100.0 141.5
          OTT
          실시간
          뉴스시사 95 22.7 47.5
          교양교육 38 9.1 19.0
          드라마 75 17.9 37.5
          영화만화 75 17.9 37.5
          오락버라이어티 99 23.7 49.5
          다큐 26 6.2 13.0
          스포츠 8 1.9 4.0
          기타 2 0.5 1.0
          합계 418 100.0 209.0
          OTT
          VOD
          뉴스시사 101 18.9 50.5
          교양교육 50 9.4 25.0
          드라마 109 20.4 54.5
          영화만화 103 19.3 51.5
          오락버라이어티 132 24.7 66.0
          다큐 35 6.6 17.5
          스포츠 1 0.2 0.5
          기타 3 0.6 1.5
          합계 534 100.0 267.0
          온라인
          실시간
          음악 관련 32 9.8 16.0
          스포츠 관련 18 5.5 9.0
          유머토크 관련 63 19.3 31.5
          게임 관련 21 6.4 10.5
          영화애니메이션 관련 52 15.9 26.0
          방송연예 관련 44 13.5 22.0
          패션뷰티 관련 24 7.3 12.0
          라이프스타일 관련 18 5.5 9.0
          뉴스시사 관련 43 13.1 21.5
          과학상식 관련 12 3.7 6.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 327 100.0 163.5
          온라인
          비실시간
          음악 관련 54 10.2 27.0
          스포츠 관련 24 4.6 12.0
          유머토크 관련 103 19.5 51.5
          게임 관련 18 3.4 9.0
          영화애니메이션 관련 92 17.5 46.0
          방송연예 관련 68 12.9 34.0
          패션뷰티 관련 36 6.8 18.0
          라이프스타일 관련 25 4.7 12.5
          뉴스시사 관련 77 14.6 38.5
          과학상식 관련 29 5.5 14.5
          기타 1 0.2 0.5
          합계 527 100.0 263.5
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인, 비합법 콘텐츠 모두 집에서 시청한다고 응답한 비중이 가장 높았으며, 특히 OTT의 경우 그 비중이 83.6%에 이르는 것으로 나타남

        • TT와 온라인 영상 플랫폼 그리고 비합법 콘텐츠 경우 모두 집 다음으로 직장에서 가장 많이 이용하는 것으로 드러남

        • 플랫폼별 1순위 이용 장소(중국)

          플랫폼별 1순위 이용 장소(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 163 83.6 81.5
          직장 17 8.7 8.5
          학교 5 2.6 2.5
          대중교통 7 3.6 3.5
          상업시설 2 1.0 1.0
          공공시설 0 0.0 0.0
          야외 1 0.5 0.5
          합계 195 100.0 97.5
          온라인 131 70.4 65.5
          직장 28 15.1 14.0
          학교 4 2.2 2.0
          대중교통 15 8.1 7.5
          상업시설 1 0.5 0.5
          공공시설 1 0.5 0.5
          야외 6 3.2 3.0
          합계 186 100.0 93.0
          비합법
          콘텐츠
          101 75.9 50.5
          직장 16 12.0 8.0
          학교 4 3.0 2.0
          대중교통 7 5.3 3.5
          상업시설 4 3.0 2.0
          공공시설 1 0.8 0.5
          야외 0 0.0 0.0
          합계 133 100.0 66.5
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1, 2, 3순위를 합산하여 관찰한 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인 영상, 비합법 콘텐츠와 상관없이 집에서 시청하는 비중이 가장 높았으며, 직장이 2위를 기록함

        • OTT와 온라인 영상의 경우 3위가 대중교통이었고 카페와 같은 상업시설이 4위를 기록했으며, 비합법 콘텐츠의 경우 상업시설이 3위를 기록하고 대중교통이 4위를 기록했음. 세 경우 모두 3위와 4위의 차이는 크지 않았음

        • 1, 2, 3순위까지의 장소를 포함한 경우, OTT와 온라인 영상 콘텐츠를 세 번째로 가장 많이 이용하는 장소가 카페와 같은 상업 시설 혹은 대중교통으로 나타남

        • 플랫폼별 주 이용 장소(1, 2, 3 순위 합산)(중국)

          플랫폼별 주 이용 장소(1, 2, 3 순위 합산)(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 185 34.6 92.5
          직장 128 24.0 64.0
          학교 16 3.0 8.0
          대중교통 69 12.9 34.5
          상업시설 64 12.0 32.0
          공공시설 37 6.9 18.5
          야외 35 6.6 17.5
          기타 0 0.0 0.0
          합계 534 100.0 267.0
          온라인 159 33.4 79.5
          직장 109 22.9 54.5
          학교 19 3.6 8.5
          대중교통 68 14.3 34.0
          상업시설 58 12.2 29.0
          공공시설 29 6.1 14.5
          야외 36 7.6 18.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 476 100.0 238.0
          비합법
          콘텐츠
          118 36.9 59.0
          직장 73 22.8 36.5
          학교 19 5.9 9.5
          대중교통 37 11.6 18.5
          상업시설 38 11.9 19.0
          공공시설 17 5.3 8.5
          야외 18 5.6 9.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 320 100.0 160.0
      • (이용 기기) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 기기 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT의 경우 스마트폰으로 이용하는 비중이 절반을 넘었으며 온라인 콘텐츠의 경우 71.5%로 대다수가 스마트폰을 통해 이용하는 것으로 나타남. 비합법 콘텐츠 역시 스마트폰을 1순위로 이용한다는 비중이 가장 높게 나타남

        • 세 가지 경우 모두, 스마트폰 다음으로 데스크탑의 비중이 높았으며, 비합법적 콘텐츠는 스마트폰과 데스크탑 다음으로 노트북이 뒤를 이음

        • 플랫폼별 이용 기기 1위(중국)

          플랫폼별 이용 기기 1위(중국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 스마트폰 104 53.3 52.0
          데스크탑 40 20.5 20.0
          노트북 17 8.7 8.5
          태블릿PC 17 8.7 8.5
          (스마트)TV 17 8.7 8.5
          합계 195 100.0 97.5
          온라인 스마트폰 133 71.5 66.5
          데스크탑 26 14.0 13.0
          노트북 14 7.5 7.0
          태블릿PC 9 4.8 4.5
          (스마트)TV 4 2.2 2.0
          합계 186 100.0 93.0
          비합법
          콘텐츠
          스마트폰 56 42.1 28.0
          데스크탑 38 28.6 19.0
          노트북 27 20.3 13.5
          태블릿PC 9 6.8 4.5
          (스마트)TV 3 2.3 1.5
          합계 133 100.0 66.5
      • (이용 기기) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 기기 1, 2, 3순위를 합산하여 관찰한 결과는 다음과 같음
        • 1순위만 관찰한 결과와 마찬가지로, OTT와 온라인 그리고 비합법 콘텐츠 모두 스마트폰을 통해 시청하는 비중이 가장 높게 나타남

          온라인 영상의 경우, 1순위만 관찰한 결과와 달리 태블릿 PC를 통해 시청하는 비중이 21.4%로 전체에서 2위를 기록함

          세 경우 모두에서 태블릿 PC의 비중이 높아졌으며 노트북의 비중 역시 늘어남

        • 플랫폼별 주 이용 기기(1, 2, 3 순위 합산)(중국)

          플랫폼별 주 이용 기기(1, 2, 3 순위 합산)(중국)
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 스마트폰 174 32.2 87.0
          데스크탑 112 20.7 56.0
          노트북 84 15.5 42.0
          태블릿PC 103 19.0 51.5
          (스마트)TV 68 12.6 34.0
          기타 0 0.0 0.0
          합계 541 100.0 270.5
          온라인 스마트폰 174 34.8 87.0
          데스크탑 98 19.6 49.0
          노트북 82 16.4 41.0
          태블릿PC 107 21.4 53.5
          (스마트)TV 39 7.8 19.5
          기타 0 0.0 0.0
          합계 500 100.0 250.0
          비합법
          콘텐츠
          스마트폰 93 27.9 46.5
          데스크탑 82 24.6 41.0
          노트북 70 21.0 35.0
          태블릿PC 67 20.1 33.5
          (스마트)TV 21 6.3 10.5
          기타 0 0.0 0.0
          합계 333 100.0 166.5
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 데이터의 수집은 온라인 서베이 업체 마크로밀엠브레인을 통해 이루어졌으며, 조사기간은 2016년 10월 말부터 11월 초임

        • 응답자의 성별은 남성과 여성 각 50%, 연령은 20대부터 50대 이상까지 각 25%씩 균등 할당하여 총 응답자 205명이 분석에 활용됨

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음의 (표 4-42), (표 4-37)과 같음
        • 영국 응답자의 인구통계학적 특성

          인구통계학적 특성(영국) 테이블
          변인 영국
          빈도 백분율
          성별 남자 103 50.2
          여자 102 49.8
          합계 205 100.0
          연령 20대 49 23.9
          30대 54 26.3
          40대 51 24.9
          50대 이상 51 24.9
          합계 205 100.0
          학력 정규교육 없음 2 1.0
          초등학교 8 3.9
          중학교 10 4.9
          고등학교 69 33.7
          전문대학교 47 22.9
          4년제대학교 53 25.9
          대학원 16 7.8
          합계 205 100.0
          가계소득(유로) 1000미만 33 16.1
          1000~2000 48 23.4
          2000~3000 55 26.8
          3000~4000 23 11.2
          4000~5000 17 8.3
          5000~6000 8 3.9
          6000~7000 2 1.0
          8000~9000 5 2.4
          9000~10000 6 2.9
          10,000이상 8 3.9
          합계 205 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (플랫폼별 이용 경험)
        • 유료방송이나 다른 방법을 통하지 않고 지상파를 직접 수신하는 비중은 16% 수준으로 나타남

        • 유료방송의 이용 비중은 76.6%로 나타났으며, OTT와 온라인도 각각 94.1%, 88.3%로 높은 수준을 보임

        • 비합법적인 경로로 영상 콘텐츠를 시청해본 경험이 있다고 응답한 비중은 36.1%로 다른 나라에 비하여 낮은 수준을 기록함

        • 플랫폼별 이용 경험(영국)

          플랫폼별 이용 경험(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%)
          지상파
          (직접 수신)
          아니오 173 84.4
          32 15.6
          합계 205 100.0
          유료방송 아니오 48 23.4
          157 76.6
          합계 205 100.0
          OTT 이용경험 없음 12 5.9
          이용경험 있음 193 94.1
          합계 205 100.0
          온라인 이용경험 없음 24 11.7
          이용경험 있음 181 88.3
          합계 205 100.0
          비합법 이용경험 없음 131 63.9
          이용경험 있음 74 36.1
          합계 205 100.0
      • (플랫폼별 이용 시간)
        • 지상파 및 유료방송은 2~3시간 사이 시청한다고 응답한 비중이 22%로 가장 높은 분포를 보임

        • OTT는 45%의 응답자가 1시간 미만으로 시청한다고 응답하였으며, 20%의 응답자는 3시간 이상을 이용하는 헤비유저인 것으로 보임

        • 비합법적 경로로 콘텐츠를 시청해본 적이 없는 응답자가 과반수였으며, 비합법적 콘텐츠를 이용해본 응답자 중에서는 한 달에 1~2번 이용한다는 답변이 가장 많은 비중을 차지함

        • 플랫폼별 전반적 이용 시간(영국)

          플랫폼별 전반적 이용 시간(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          지상파/유료방송 이용 안함 16 7.8 7.8
          30분 미만 7 3.4 11.2
          30분~1시간 14 6.8 18.0
          1~2시간 33 16.1 34.1
          2~3시간 44 21.5 55.6
          3~4시간 31 15.1 70.7
          4~5시간 25 12.2 82.9
          5시간 이상 35 17.1 100.0
          합계 205 100.0
          OTT 이용 안함 12 5.9 5.9
          30분 미만 34 16.6 22.4
          30분~1시간 46 22.4 44.9
          1~2시간 39 19.0 63.9
          2~3시간 31 15.1 79.0
          3~4시간 25 12.2 91.2
          4~5시간 6 2.9 94.1
          5시간 이상 12 5.9 100.0
          합계 205 100.0
          온라인 이용 안함 24 11.7 11.7
          30분 미만 60 29.3 41.0
          30분~1시간 60 29.3 70.2
          1~2시간 21 10.2 80.5
          2~3시간 16 7.8 88.3
          3~4시간 9 4.4 92.7
          4~5시간 8 3.9 96.6
          5시간 이상 7 3.4 100.0
          합계 205 100.0
          비합법적경로 이용경험 없음 131 63.9 63.9
          1년에1~2번 25 12.2 76.1
          한달에1~2번 27 13.2 89.3
          일주일에1~2번 13 6.3 95.6
          일주일에3~4번 6 2.9 98.5
          일주일에5번 이상 3 1.5 100.0
          합계 205 100.0
      • (플랫폼별 실시간/비실시간 콘텐츠 이용 시간)
        • 유료방송의 경우, 비실시간 콘텐츠를 이용하는 응답자가 43.9%를 기록했으며, 비실시간에서는 30분~1시간 사이의 이용 시간이 가장 높은 분포를 보임

        • 온라인 영상 플랫폼에서 실시간 콘텐츠를 이용한 경험이 있는 응답자가 31.2%를 차지했으며, 실시간 이용자 중 대부분은 이용시간이 30분 미만으로 짧은 영상을 시청하는 것으로 나타남. 온라인 영상에서 비실시간 콘텐츠를 보는 경우에도 1시간 미만의 콘텐츠가 절반 이상을 차지함

        • OTT의 경우 실시간 콘텐츠를 이용해본 응답자가 34%로 낮은 수준이었으며, 실시간 콘텐츠를 이용하는 응답자 중에서는 30분~1시간 사이의 시청시간이 가장 높은 분포를 나타냄

        • OTT 비실시간 콘텐츠의 경우에는 50%를 넘는 응답자가 1시간 미만의 시청 시간을 보였으나, 15.6%의 응답자는 1~2시간이라고 답변하여 온라인 영상보다는 상당히 긴 콘텐츠를 소비하는 것을 알 수 있음

        • 유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(영국)

          유료방송 실시간/비실시간 이용 여부 및 시간(영국) 테이블
          변인 빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송 비실시간
          이용여부
          이용 안함 115 56.1 56.1
          이용함 90 43.9 100.0
          합계 205 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 48 23.4 23.4
          30분 미만 71 34.6 58.0
          30분~1시간 22 10.7 68.8
          1~2시간 19 9.3 78.0
          2~3시간 20 9.8 87.8
          3~4시간 7 3.4 91.2
          4~5시간 6 2.9 94.1
          5시간 이상 12 5.9 100.0
          합계 205 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 115 56.1 56.1
          30분 미만 16 7.8 63.9
          30분~1시간 37 18.0 82.0
          1~2시간 16 7.8 89.8
          2~3시간 11 5.4 95.1
          3~4시간 9 4.4 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 205 100.0
          온라인 실시간
          이용여부
          이용 안함 141 68.8 68.8
          이용함 64 31.2 100.0
          합계 205 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 141 68.8 68.8
          30분 미만 24 11.7 80.5
          30분~1시간 18 8.8 89.3
          1~2시간 10 4.9 94.1
          2~3시간 6 2.9 97.1
          3~4시간 5 2.4 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 205 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 24 11.7 11.7
          30분 미만 88 42.9 54.6
          30분~1시간 38 18.5 73.2
          1~2시간 18 8.8 82.0
          2~3시간 20 9.8 91.7
          3~4시간 11 5.4 97.1
          4~5시간 2 1.0 98.0
          5시간 이상 4 2.0 100.0
          합계 205 100.0
          OTT 실시간
          이용여부
          이용 안함 134 65.4 65.4
          이용함 71 34.6 100.0
          합계 205 100.0
          실시간
          이용시간
          이용 안함 134 65.4 65.4
          30분 미만 16 7.8 73.2
          30분~1시간 22 10.7 83.9
          1~2시간 10 4.9 88.8
          2~3시간 13 6.3 95.1
          3~4시간 8 3.9 99.0
          4~5시간 1 0.5 99.5
          5시간 이상 1 0.5 100.0
          합계 205 100.0
          비실시간
          이용시간
          이용 안함 12 5.9 5.9
          30분 미만 57 27.8 33.7
          30분~1시간 63 30.7 64.4
          1~2시간 32 15.6 80.0
          2~3시간 20 9.8 89.8
          3~4시간 15 7.3 97.1
          4~5시간 3 1.5 98.5
          5시간 이상 3 1.5 100.0
          합계 205 100.0
      • (플랫폼별 지불액)
        • 유료방송의 경우, 76.6%가 월정액을 지불하고 이용하고 있었으며, 유료방송VOD를 결제한 비중은 36.6%로 나타남

        • OTT의 경우 월정액과 VOD의 유료 서비스를 이용하지 않는 비중이 절반 이상을 기록하였으며, 유료 결제를 하는 경우에 대부분 10유로 이하로 적은 편임

        • 온라인 영상 플랫폼에서 지불 경험이 있는 응답자는 33.7%로, 그 중에서 절반 이상은 지속적으로 구매를 하고 있지 않은 것으로 나타남

        • 플랫폼별 지불액(영국)

          플랫폼별 지불액(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 누적 백분율(%)
          유료방송
          월정액
          지불액
          이용 안함 48 23.4 23.4
          10유로이하 36 17.6 41.0
          10~20유로 16 7.8 48.8
          20~30유로 25 12.2 61.0
          30~40유로 24 11.7 72.7
          40~50유로 23 11.2 83.9
          50~60유로 11 5.4 89.3
          60~70유로 7 3.4 92.7
          70유로이상 15 7.3 100.0
          합계 205 100.0
          유료방송
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 130 63.4 63.4
          10유로이하 42 20.5 83.9
          10~20유로 9 4.4 88.3
          20~30유로 8 3.9 92.2
          30~40유로 11 5.4 97.6
          40~50유로 3 1.5 99.0
          50~60유로 1 0.5 99.5
          70유로이상 1 0.5 100.0
          합계 205 100.0
          OTT
          월정액
          지불액
          이용 안함 116 56.6 56.6
          5유로이하 12 5.9 62.4
          5~10유로 42 20.5 82.9
          10~15유로 16 7.8 90.7
          15~20유로 9 4.4 95.1
          20~25유로 7 3.4 98.5
          25~30유로 2 1.0 99.5
          30유로이상 1 0.5 100.0
          합계 205 100.0
          OTT
          VOD
          월 지불액
          이용 안함 125 61.0 61.0
          10유로이하 47 22.9 83.9
          10~20유로 5 2.4 86.3
          20~30유로 8 3.9 90.2
          30~40유로 13 6.3 96.6
          40~50유로 4 2.0 98.5
          60~70유로 1 0.5 99.0
          70유로이상 2 1.0 100.0
          합계 205 100.0
          온라인
          지불 경험
          지불경험없음 136 66.3 66.3
          지불경험있음 69 33.7 100.0
          합계 205 100.0
          온라인
          월 지불액
          지불경험 있지만
          지속적 이용 안함
          38 55.1 55.1
          10유로이하 9 13.0 68.1
          10~20유로 6 8.7 76.8
          20~30유로 1 1.4 78.3
          30~40유로 9 13.0 91.3
          40~50유로 3 4.3 95.7
          50~60유로 2 2.9 98.6
          60~70유로 1 1.4 100.0
          합계 69 0.0
      • (플랫폼별 이용 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1위로 응답한 장르는 다음과 같음
        • 유료방송의 경우, 실시간 콘텐츠로는 뉴스/시사 콘텐츠(32.9%)가, 비실시간 콘텐츠로는 영화/만화(26.1%)가 가장 높은 비중으로 1위를 기록함

        • OTT의 경우, 실시간 콘텐츠로는 영화 만화(25.7%)가, 비실시간 콘텐츠로는 오락/버라이어티(15.7%)가 가장 높은 비중으로 1위를 기록함

        • 유료방송과 OTT 두 플랫폼 모두에서 실시간 콘텐츠일 경우에 뉴스 시사를 1순위로 꼽은 경우가 비실시간의 경우보다 높은 것을 알 수 있음

        • 플랫폼별 1순위 이용 장르(영국)

          플랫폼별 1순위 이용 장르(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 51 32.9 30.7
          교양교육 6 3.9 3.6
          드라마 19 12.3 11.4
          영화만화 22 14.2 13.3
          오락버라이어티 25 16.1 15.1
          다큐 10 6.5 6.0
          스포츠 18 11.6 10.8
          기타 4 2.6 2.4
          합계 155 100.0 93.4
          유료방송
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 15 17.0 9.0
          교양교육 1 1.1 0.6
          드라마 19 21.6 11.4
          영화만화 23 26.1 13.9
          오락버라이어티 16 18.2 9.6
          다큐 9 10.2 5.4
          스포츠 5 5.7 3.0
          기타 88 100.0 53.0
          합계 293 100.0 176.5
          OTT
          실시간
          이용장르1위
          뉴스시사 16 22.9 9.6
          교양교육 2 2.9 1.2
          드라마 12 17.1 7.2
          영화만화 18 25.7 10.8
          오락버라이어티 11 15.7 6.6
          다큐 5 7.1 3.0
          스포츠 6 8.6 3.6
          합계 70 100.0 42.2
          OTT
          VOD
          이용장르1위
          뉴스시사 25 6.6 15.1
          교양교육 25 6.6 15.1
          드라마 78 20.6 47.0
          영화만화 101 26.7 60.8
          오락버라이어티 126 33.3 75.9
          다큐 10 2.6 6.0
          스포츠 9 2.4 5.4
          기타 4 1.1 2.4
          합계 378 100.0 227.7
      • (온라인 이용 장르) 온라인 영상 플랫폼의 경우, 유료방송과 OTT와는 달리 장르 간의 차이가 크게 드러나지 않음
        • 실시간과 비실시간 모두에서 음악 관련, 유머토크 관련이 가장 높은 선호도를 보였음, 실시간 콘텐츠에서는 게임(12.7%)이 그 뒤를 이었음. 비실시간에서는 영화애니메이션 관련(9.6%)이 3순위를 기록함

        • 온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(영국)

          온라인 영상 플랫폼의 1순위 이용 장르(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          온라인
          실시간
          이용장르1위
          음악 관련 23 36.5 11.2
          스포츠 관련 5 7.9 2.4
          유머토크 관련 14 22.2 6.8
          게임 관련 8 12.7 3.9
          영화애니메이션 관련 3 4.8 1.5
          방송연예 관련 2 3.2 1.0
          패션뷰티 관련 1 1.6 0.5
          라이프스타일 관련 3 4.8 1.5
          뉴스시사 관련 2 3.2 1.0
          과학상식 관련 2 3.2 1.0
          합계 63 100.0 30.7
          온라인
          비실시간
          이용장르1위
          음악 관련 78 43.8 15.8
          스포츠 관련 9 5.1 1.8
          유머토크 관련 33 18.5 6.7
          게임 관련 10 5.6 2.0
          영화애니메이션 관련 17 9.6 3.4
          방송연예 관련 5 2.8 1.0
          패션뷰티 관련 3 1.7 0.6
          라이프스타일 관련 6 3.4 1.2
          뉴스시사 관련 4 2.2 0.8
          과학상식 관련 6 3.4 1.2
          기타 7 3.9 1.4
          합계 178 100.0 36.0
      • (주 선호 장르) 플랫폼별로 가장 선호하는 장르에 대한 질문에 1, 2, 3위로 응답한 장르를 전체적으로 포함한 경우 다음과 같음
        • 유료방송를 통한 실시간 콘텐츠에서는 오락버라이어티, 영화만화, 뉴스시사 순으로 장르 선호도가 기록되었으며, 비실시간(VOD) 콘텐츠에서는 1, 2순위는 같았으나 다큐멘터리 관련이 뉴스시사 대신 3순위로 나타남

        • OTT에서도 실시간 콘텐츠는 오락버라이어티와 영화만화가 가장 선호도가 높았으며, 이는 비실시간에서도 마찬가지로 나타남

        • 온라인 영상 플랫폼에서는 음악 관련 콘텐츠와 영화/애니메이션 관련 콘텐츠가 실시간/비실시간에 관계 없이 선호되는 장르로 나타남

        • 온라인 영상 플랫폼에서는 실시간과 비실시간 모두에서 음악 관련, 영화애니메이션, 유머토크, 그리고 스포츠 콘텐츠가 선호되는 장르로 나타남

        • 플랫폼별 주 선호 장르(1, 2, 3 순위 합산)(영국)

          플랫폼별 주 선호 장르(1, 2, 3 순위 합산)(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          유료방송
          실시간
          뉴스시사 75 19.9 36.6
          교양교육 18 4.8 8.8
          드라마 45 11.9 22.0
          영화만화 67 17.8 32.7
          오락버라이어티 86 22.8 42.0
          다큐 44 11.7 21.5
          스포츠 36 9.5 17.6
          기타 6 1.6 2.9
          합계 377 100.0 183.9
          유료방송
          VOD
          뉴스시사 21 9.3 10.2
          교양교육 10 4.4 4.9
          드라마 44 19.4 21.5
          영화만화 51 22.5 24.9
          오락버라이어티 54 23.8 26.3
          다큐 37 16.3 18.0
          스포츠 10 4.4 4.9
          기타 0 0.0 0.0
          합계 227 100.0 110.7
          OTT
          실시간
          뉴스시사 26 14.8 12.7
          교양교육 15 8.5 7.3
          드라마 27 15.3 13.2
          영화만화 34 19.3 16.6
          오락버라이어티 41 23.3 20.0
          다큐 25 14.2 12.2
          스포츠 8 4.5 3.9
          기타 0 0.0 0.0
          합계 176 100.0 85.9
          OTT
          VOD
          뉴스시사 47 10.5 22.9
          교양교육 24 5.4 11.7
          드라마 84 18.8 41.0
          영화만화 95 21.2 46.3
          오락버라이어티 110 24.6 53.7
          다큐 63 14.1 30.7
          스포츠 17 3.8 8.3
          기타 8 1.8 3.9
          합계 448 100.0 218.5
          온라인
          실시간
          음악 관련 34 19.9 16.6
          스포츠 관련 20 11.7 9.8
          유머토크 관련 21 12.3 10.2
          게임 관련 17 9.9 8.3
          영화애니메이션 관련 23 13.5 11.2
          방송연예 관련 11 6.4 5.4
          패션뷰티 관련 13 7.6 6.3
          라이프스타일 관련 11 6.4 5.4
          뉴스시사 관련 11 6.4 4.4
          과학상식 관련 9 5.3 4.4
          기타 1 0.6 0.5
          합계 171 100.0 83.4
          온라인
          비실시간
          음악 관련 106 24.1 51.7
          스포츠 관련 48 10.9 23.4
          유머토크 관련 70 15.9 34.1
          게임 관련 34 7.7 16.6
          영화애니메이션 관련 64 14.6 31.2
          방송연예 관련 20 4.6 9.8
          패션뷰티 관련 21 4.8 10.2
          라이프스타일 관련 25 5.7 12.2
          뉴스시사 관련 20 4.6 9.8
          과학상식 관련 23 5.2 11.2
          기타 8 1.8 3.9
          합계 439 100.0 214.1
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인, 비합법 콘텐츠 모두 집에서 시청한다고 응답한 비중이 가장 높게 나타남

        • 플랫폼별 1순위 이용 장소(영국)

          플랫폼별 1순위 이용 장소(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 177 93.2 86.3
          직장 6 3.2 2.9
          학교 1 0.5 0.5
          대중교통 3 1.6 1.5
          상업시설 1 0.5 0.5
          공공시설 2 1.1 1.0
          합계 190 100.0 92.7
          온라인 159 89.3 77.6
          직장 13 7.3 6.3
          대중교통 5 2.8 2.4
          야외 1 0.6 0.5
          합계 178 100.0 86.8
          비합법
          콘텐츠
          59 81.9 28.8
          대중교통 9 12.5 4.4
          상업시설 2 2.8 1.0
          공공시설 1 1.4 0.5
          야외 1 1.4 0.5
          합계 72 100.0 35.1
      • (이용 장소) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 장소 1, 2, 3순위를 합산하여 관찰한 결과는 다음과 같음
        • OTT, 온라인 영상, 비합법 콘텐츠와 상관없이 집에서 시청하는 비중이 가장 높게 나타남

        • 모든 플랫폼에서 공통적으로 집 다음으로 가장 많이 이용하는 장소가 대중교통, 직장으로 나타남

        • 다른 나라에 비해 야외에서 이용하는 비중이 상대적으로 높음

        • 영플랫폼별 주 이용 장소(1, 2, 3 순위 합산)(영국)

          영플랫폼별 주 이용 장소(1, 2, 3 순위 합산)(영국) 테이블
          빈도(명) 백분율(%) 케이스백분율(%)
          OTT 184 45.1 89.8
          직장 50 12.3 24.4
          학교 5 1.2 2.4
          대중교통 70 17.2 34.1
          상업시설 25 6.1 12.2
          공공시설 40 9.8 19.5
          야외 29 7.1 14.1
          기타 5 1.2 2.4
          합계 408 100.0 199.0
          온라인 171 41.7 83.4
          직장 60 14.6 29.3
          학교 9 2.2 4.4
          대중교통 82 12.0 40.0
          상업시설 35 8.5 17.1
          공공시설 15 3.7 7.3
          야외 38 9.3 18.5
          합계 410 100.0 200.0
          비합법
          콘텐츠
          65 45.8 31.7
          직장 19 13.4 9.3
          학교 5 3.5 2.4
          대중교통 23 16.2 11.2
          상업시설 8 5.6 3.9
          공공시설 10 7.0 4.9
          야외 12 8.5 5.9
          합계 142 100.0 69.3
      • (이용 기기) 플랫폼별로 가장 많이 이용하는 기기 1순위를 꼽은 응답 결과는 다음과 같음
        • OTT와 온라인 영상, 비합법적 콘텐츠 모두 스마트폰을 통한 시청이 가장 많은 것으로 나타남

        • 미국과는 다르게(스마트)TV를 통해 시청하는 비중이 상대적으로 높게 나타남. OTT의 경우 스마트폰 다음으로(스마트)TV에서 많이 시청하는 것으로 보임

        • 플랫폼별 이용 기기 1위(영국)

          플랫폼별 이용 기기 1위(영국) 테이블