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해외방송통계

방송시장 및 사업자 통계

주요국가별 수용자조사 - 영국

  • 2015년 수용자조사
  • 2014년 수용자조사
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2015년 11월 3일부터 11월 9일까지 총 7일간, 미국의 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로, 미국의 현지 설문업체와 협력하여 진행

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 미국 응답자의 인구통계학적 특성

          미국 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 미국
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 101 50.0
          여자 101 50.0
          합계 202 100.0
          연령 만 19세 미만 40 19.8
          만 19세~29세 40 19.8
          만 30세~39세 40 19.8
          만 40세~49세 40 19.8
          만 50세~59세 42 20.8
          합계 202 100.0
          학력 정규교육 없음 0 0
          초등학교 졸업 및 재학 1 0.5
          중학교 졸업 및 재학 3 1.5
          고등학교 졸업 및 재학 65 32.2
          전문대학 졸업 및 재학 41 20.3
          대학교 졸업 및 재학 65 32.2
          대학원 졸업 및 재학 27 13.4
          합계 202 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 4 2.0
          자영업/판매업 13 6.4
          서비스업 14 6.9
          노무직 8 4.0
          기능직 5 2.5
          사무직 21 10.4
          전문직 20 9.9
          기술전문직 9 4.5
          관리직/경영직 14 6.9
          전업주부 19 9.4
          학생(초/중/고) 17 8.4
          대학(원)생 23 11.4
          무직/퇴직 22 10.9
          기타 13 6.4
          합계 202 100.0
          가계소득 없음 12 5.9
          100만원 미만 9 4.5
          100만원~200만원 미만 24 11.9
          200만원~300만원 미만 18 8.9
          300만원~400만원 미만 22 10.9
          400만원~500만원 미만 20 9.9
          500만원~600만원 미만 16 7.9
          600만원~700만원 미만 14 6.9
          700만원~800만원 미만 9 4.5
          800만원~900만원 미만 13 6.4
          900만원~1,000만원 미만 7 3.5
          1,000만원 이상 38 18.8
          합계 202 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (미국 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 미국 소비자는 온라인 동영상 콘텐츠를 이용할 때 Netflix-YouTube-Amazon Instant Video 순으로 이용함
        • Vudu가 만족도 1위 결과를 보였으나 Vudu에 대한 만족도 조사에 응답한 사람이 세 명 뿐이었다는 점을 고려할 때 신뢰할 만한 결과는 아닐 수 있음

        • 그 다음으로는 HBO Go와 TiVo의 서비스에 대한 만족도가 높게 나타남

        • 미국 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도

          미국 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 Netflix 27.39 3.8 5
          2 YouTube 0.26 3.7 6
          3 Hulu(Plus) 0.10 3.7 7
          4 HBO Go 0.07 4.0 2
          5 Amazon Instant Video 0.11 3.6 10
          6 Crackle 0.02 3.5 11
          7 Vevo 0.03 3.4 13
          8 U-verse on-demand 0.02 3.4 12
          9 Vudu 0.00 4.3 1
          10 FiOS on-demand 0.01 3.7 8
          11 TiVo 0.01 4.0 3
          12 Xfinity on-demand 0.04 3.7 9
          13 Cinema Now 0.00 4.0 4

          주: 중복응답

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 노트북과 스마트폰이 주 사용 단말기로 활용되고 있으며, 태블릿PC의 이용이 데스크탑보다 높음
      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 대다수(70%)의 미국인은 일일 평균 OTT 서비스 이용시간이 2시간 30분 미만임
        • OTT 콘텐츠를 주로 시청하는 때는 주말 등 여가시간 및 취침 전, 혹은 식사할 때임

          미국 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          미국 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 미국
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 135 22.3(2)
          데스크탑 95 15.7
          노트북 147 24.3(1)
          태블릿 PC 100 16.5(3)
          스마트TV 86 14.2
          기타 43 7.1
          합계 606 100
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 38 18.8(2)
          30분~1시간 14 6.9
          1시간~1시간 30분 39 19.3(3)
          1시간 30분~2시간 12 5.9
          2시간~2시간 30분 41 20.3(1)
          2시간 30분~3시간 7 3.5
          3시간~3시간 30분 16 7.9
          3시간 30분~4시간 14 6.9
          4시간 이상 21 10.4
          합계 202 100
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 26 6.4
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          54 13.3
          주말 등 여가시간에 156 38.3(1)
          식사할 때 82 20.1(3)
          취침 전에 누워서 84 20.6(2)
          기타 5 1.2
          합계 407 100.0
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2015년 11월 5일부터 10일까지 총 6일간, 중국의 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로, 증국의 현지 설문업체와 협력하여 진행

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 중국 응답자의 인구통계학적 특성

          중국 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 중국
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 108 48.6
          여자 114 51.4
          합계 222 100.0
          연령 만 19세 미만 42 18.9
          만 19세~29세 47 21.2
          만 30세~39세 45 20.3
          만 40세~49세 45 20.3
          만 50세~59세 43 19.4
          합계 222 100.0
          학력 정규교육 없음 0 0
          초등학교 졸업 및 재학 0 0
          중학교 졸업 및 재학 4 1.8
          고등학교 졸업 및 재학 18 8.1
          전문대학 졸업 및 재학 61 27.5
          대학교 졸업 및 재학 123 55.4
          대학원 졸업 및 재학 16 7.2
          합계 222 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 2 0.9
          자영업/판매업 13 5.9
          서비스업 12 5.4
          노무직 0 0
          기능직 10 4.5
          사무직 37 16.7
          전문직 13 5.9
          기술전문직 26 11.7
          관리직/경영직 49 22.1
          전업주부 1 0.5
          학생(초/중/고) 17 7.7
          대학(원)생 34 15.3
          무직/퇴직 7 3.2
          기타 1 0.5
          합계 222 100.0
          가계소득 없음 6 2.7
          100만원 미만 13 5.9
          100만원~200만원 미만 59 26.6
          200만원~300만원 미만 54 24.3
          300만원~400만원 미만 18 8.1
          400만원~500만원 미만 37 16.7
          500만원~600만원 미만 7 3.2
          600만원~700만원 미만 11 5.0
          700만원~800만원 미만 7 3.2
          800만원~900만원 미만 5 2.3
          900만원~1,000만원 미만 1 0.5
          1,000만원 이상 4 1.8
          합계 222 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (중국 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 중국에서 콘텐츠 소비를 위해 가장 많이 사용하는 플랫폼은Youku인 것으로 나타남. 그 다음으로는 Tudou, LeTV 순임
        • 만족도 면에서는 v.qq.com이 1위를 차지하였으며 만족도 2위는 Cbox, 3위는 Youku로 나타남

        • 중국은 정부가 중국 내 Youtube 사이트를 공식적으로 차단하여 이용이 거의 불가능하기 때문에 중국 소비자 조사 결과 Youtube 이용자가 없는 것은 어느정도 예상된 결과임

        • 중국 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도

          중국 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 优酷(Youku) 31.83 3.9 3
          2 土豆(Tudou) 21.47 3.8 5
          3 乐视(LeTV) 19.22 3.8 7
          4 爱曲奇(Iqiyi) 8.26 3.8 4
          5 v.qq.com 4.65 4.1 1
          6 CNTV 2.70 3.8 6
          7 Cbox 0.45 4.0 2
          8 Sohu 8.41 3.7 8

          주: 중복응답

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 중국 소비자들은 스마트폰을 가장 많이 활용하고 있으며 그 뒤를 노트북과 데스크탑이 차지함
      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 과반수 이상의 중국인이 일일 평균 1시간 이상 3시간 미만으로 OTT 서비스를 이용하고 있음
        • OTT 서비스를 가장 많이 이용하는 때는 주말 등 여가시간이며, 미국, 영국, 독일인의 경우는 취침 전 및 식사 시에, 프랑스, 일본, 중국인의 경우는 취침 전 및 잠시 시간이 나는 때에 주로 이용한다고 응답

        • 중국 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 중국
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 209 31.4(1)
          데스크탑 125 18.8(3)
          노트북 128 19.2(2)
          태블릿 PC 114 17.1
          스마트TV 87 13.1
          기타 3 0.5
          합계 666 100.0
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 16 7.2
          30분~1시간 15 6.8
          1시간~1시간 30분 46 20.7(1)
          1시간 30분~2시간 34 15.3(3)
          2시간~2시간 30분 28 12.6
          2시간 30분~3시간 37 16.7(2)
          3시간~3시간 30분 19 8.6
          3시간 30분~4시간 10 4.5
          4시간 이상 17 7.7
          합계 222 100.0
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 61 11.0
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          107 19.2(3)
          주말 등 여가시간에 180 32.3(1)
          식사할 때 52 9.3
          취침 전에 누워서 152 27.3(2)
          기타 5 0.9
          합계 557 100.0
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 각국 소비자 조사를 진행함

        • 영국 조사는 2015년 11월 4일부터 11월 9일까지 총 5일간 진행되었으며 각 국의 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로 하였음. 성실하게 설문에 응답하지 않은 응답자를 제외한 뒤, 211명이 제출한 설문을 최종 분석에 사용하였음

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 영국 응답자의 인구통계학적 특성

          영국 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 영국
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 100 50.0
          여자 100 50.0
          합계 200 100.0
          연령 만 19세 미만 41 20.5
          만 19세~29세 40 20.0
          만 30세~39세 40 20.0
          만 40세~49세 40 20.0
          만 50세~59세 39 19.5
          합계 200 100.0
          학력 정규교육 없음 3 1.5
          초등학교 졸업 및 재학 1 0.5
          중학교 졸업 및 재학 9 4.5
          고등학교 졸업 및 재학 66 33.0
          전문대학 졸업 및 재학 40 20.0
          대학교 졸업 및 재학 66 33.0
          대학원 졸업 및 재학 15 7.5
          합계 200 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 0 0.0
          자영업/판매업 11 5.5
          서비스업 13 6.5
          노무직 4 2.0
          기능직 12 6.0
          사무직 36 18.0
          전문직 17 8.5
          기술전문직 4 2.0
          관리직/경영직 8 4.0
          전업주부 15 7.5
          학생(초/중/고) 14 7.0
          대학(원)생 25 12.5
          무직/퇴직 30 15.0
          기타 11 5.5
          합계 200 100.0
          가계소득 없음 10 5.0
          100만원 미만 10 5.0
          100만원~200만원 미만 48 24.0
          200만원~300만원 미만 27 13.5
          300만원~400만원 미만 37 18.5
          400만원~500만원 미만 10 5.0
          500만원~600만원 미만 11 5.5
          600만원~700만원 미만 29 14.5
          700만원~800만원 미만 2 1.0
          800만원~900만원 미만 7 3.5
          900만원~1,000만원 미만 0 0.0
          1,000만원 이상 9 4.5
          합계 200 100.0
        • 영국 응답자의 거주지역별 분포 특성

          영국 응답자의 거주지역별 분포 특성 테이블
          거주지역-영국
          지역 빈도 백분율
          London 31 15.5
          South East 27 13.5
          East of England 20 10
          East Midlands 8 4
          South West 15 7.5
          North West 29 14.5
          North East 7 3.5
          Scotland 17 8.5
          Wales 11 5.5
          West Midlands 17 8.5
          Yorkshire and the Humber 15 7.5
          Northern Ireland 3 1.5
          합계 200 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (영국 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 영국 소비자는 온라인 동영상 콘텐츠를 이용할 때 BBC iPlayer-YouTube-Netflix 순으로 이용함
        • 지상파 방송사가 운영하는 OTT 서비스(BBC iPlayer, ITV Player 등)의 이용률이 높은 편

        • 만족도는 Talk Talk TV에 대한 만족도가 가장 높았으며, 그 다음으로는 YouTube와 Netflix에 대한 만족도가 높았음

        • 영국 응답자의 주 이용 플랫폼과 만족도

          영국 응답자의 주 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 Netflix 13.67 3.9 3
          2 Amazon Instant Video 4.83 3.7 9
          3 Now TV 2.83 3.7 8
          4 BBC iPlayer 25.50 3.8 5
          5 ITV Player 13.00 3.5 12
          6 A114(구 4oD) 4.83 3.8 4
          7 Sky Go/Extra 8.67 3.8 6
          8 Virgin TV Anywhere 0.83 3.6 10
          9 YouView 1.67 3.6 11
          10 TiVo 1.67 3.4 13
          11 BT Vision 1.17 3.7 7
          12 Talk Talk TV 1.50 3.9 1
          13 YouTube 17.50 3.9 2

          주: 중복응답

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 다른 국가와 마찬가지로 영국에서도 스마트폰과 노트북이 주 사용 단말기로 활용되고 있음
      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 과반수 이상의 영국인이 일일 평균 1시간 30분 미만으로 OTT 서비스를 이용하고 있음

        OTT 서비스를 가장 많이 이용하는 때는 주말 등 여가시간이며, 미국, 영국, 독일인의 경우는 취침 전 및 식사 시에, 프랑스, 일본, 중국인의 경우는 취침 전 및 잠시 시간이 나는 때에 주로 이용한다고 응답

        • 영국 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          영국 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 영국
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 121 20.2(2)
          데스크탑 97 16.2
          노트북 147 24.5(1)
          태블릿 PC 101 16.8(3)
          스마트TV 96 16.0
          기타 38 6.3
          합계 600 100.0
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 62 31.0(1)
          30분~1시간 13 6.5
          1시간~1시간 30분 47 23.5(2)
          1시간 30분~2시간 15 7.5
          2시간~2시간 30분 34 17.0(3)
          2시간 30분~3시간 10 5.0
          3시간~3시간 30분 8 4.0
          3시간 30분~4시간 4 2.0
          4시간시간 이상 7 3.5
          합계 200 100
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 23 7.4
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          34 10.9
          주말 등 여가시간에 139 44.6(1)
          식사할 때 60 19.2(2)
          취침 전에 누워서 47 15.1(3)
          기타 9 2.9
          합계 312 100.0
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2015년 11월 12일부터 11월 20일까지 총 9일간 진행되었으며, 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로 하였음

        • 프랑스 성실하게 설문에 응답하지 않은 응답자를 제외한 뒤, 212명이 제출한 설문을 최종 분석에 사용하였음

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 프랑스 응답자의 인구통계학적 특성

          프랑스 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 프랑스
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 103 50.5
          여자 101 49.5
          합계 204 100.0
          연령 만 19세 미만 41 20.1
          만 19세~29세 40 19.6
          만 30세~39세 40 19.6
          만 40세~49세 42 20.6
          만 50세~59세 41 20.1
          합계 204 100.0
          학력 정규교육 없음 1 0.49
          초등학교 졸업 및 재학 0 0.0
          중학교 졸업 및 재학 11 5.4
          고등학교 졸업 및 재학 81 39.7
          전문대학 졸업 및 재학 56 27.5
          대학교 졸업 및 재학 23 11.3
          대학원 졸업 및 재학 32 15.7
          합계 204 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 0 0.0
          자영업/판매업 13 6.4
          서비스업 7 3.4
          노무직 18 8.8
          기능직 14 6.9
          사무직 41 20.1
          전문직 5 2.5
          기술전문직 8 3.9
          관리직/경영직 21 10.3
          전업주부 6 2.9
          학생(초/중/고) 15 7.4
          대학(원)생 28 13.7
          무직/퇴직 16 7.8
          기타 12 5.9
          합계 204 100.0
          가계소득 없음 12 5.9
          100만원 미만 4 2.0
          100만원~200만원 미만 29 14.2
          200만원~300만원 미만 41 20.1
          300만원~400만원 미만 35 17.2
          400만원~500만원 미만 27 13.2
          500만원~600만원 미만 26 12.7
          600만원~700만원 미만 13 6.4
          700만원~800만원 미만 10 4.9
          800만원~900만원 미만 6 2.9
          900만원~1,000만원 미만 0 0.0
          1,000만원 이상 1 0.5
          합계 204 100.0
        • 프랑스 응답자의 거주지역별 분포 특성

          프랑스 응답자의 거주지역별 분포 특성 테이블
          거주지역-프랑스
          지역 빈도 백분율(순위)
          Bourgogne &Franche-Comté 9 4.4
          Centre, Poitou-Charentes & Limousin 22 10.8
          Haute-Normandie & Basse-Normandie 5 2.5
          Lorraine & Alsace 13 6.4
          Midi-Pyrénées & Languedoc-Roussillon 19 9.3
          Picardie & Champagne-Ardenne 5 2.5
          Rhône-Alpes & Auvergne 29 14.2
          Aquitaine 13 6.4
          Bretagne 11 5.4
          Corse 0 0.0
          Île-de-France 35 17.2
          Nord-Pas-de-Calais 15 7.4
          Pays de la Loire 14 6.9
          Provence-Alpes-Côte d'Azur 14 6.9
          합계 204 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (프랑스 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 프랑스 소비자는 온라인 동영상 콘텐츠를 이용할 때 YouTube-MyTF1-Dailymotion 순으로 이용함
        • 만족도는 총 12개 서비스중 5위 서비스인 Netflix에 대한 만족도가 가장 높았음. 그 다음으로는 myCanal과 YouTube가 높았음

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 다른 국가와 마찬가지로 프랑스에서도 노트북과 스마트폰은 온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기로 활용되고 있음
        • 프랑스 응답자의 주 영상콘텐츠 이용 플랫폼과 만족도

          프랑스 응답자의 주 영상콘텐츠 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 Pluzz 8.17 3.8 6
          2 MyTF1 19.12 3.8 7
          3 YouTube 27.94 4.1 3
          4 Dailymotion 13.24 3.5 11
          5 myCanal 3.92 4.1 2
          6 Canal Play 2.94 3.9 4
          7 Netflix 5.39 4.2 1
          8 Numericabel LaBox TV 1.14 3.6 10
          9 TV d'Orange 6.70 3.9 5
          10 SFR TV 4.25 3.7 8
          11 Bouyges B.TV 1.63 3.7 9
          12 Wat tv 0.82 3.2 12

          주: 중복응답

      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 다수(68%)의 프랑스인이 일일 평균 1시간 30분 미만으로 OTT 서비스를 이용하고 있음
        • OTT 서비스를 가장 많이 이용하는 때는 주말 등 여가시간이며, 미국, 영국, 독일인의 경우는 취침 전 및 식사 시에, 프랑스, 일본, 중국인의 경우는 취침 전 및 잠시 시간이 나는 때에 주로 이용한다고 응답

          프랑스 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          프랑스 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 프랑스
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 146 23.9(2)
          데스크탑 123 20.1(3)
          노트북 161 26.3(1)
          태블릿 PC 108 17.6
          스마트TV 39 6.4
          기타 35 5.7
          합계 612 100.0
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 65 31.9(1)
          30분~1시간 22 10.8
          1시간~1시간 30분 51 25.0(2)
          1시간 30분~2시간 21 10.3
          2시간~2시간 30분 23 11.3(3)
          2시간 30분~3시간 6 2.9
          3시간~3시간 30분 6 2.9
          3시간 30분~4시간 3 1.5
          4시간 이상 7 3.4
          합계 204 100.0
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 15 5.2
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          39 13.5(3)
          주말 등 여가시간에 165 57.3(1)
          식사할 때 17 5.9
          취침 전에 누워서 49 17.0(2)
          기타 3 1.0
          합계 288 100.0
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 2015년 11월 12일부터 11월 20일까지 총 9일간 진행되었으며, 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로 하였음

        • 성실하게 설문에 응답하지 않은 응답자를 제외한 뒤, 213명이 제출한 설문을 최종 분석에 사용하였음

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 독일 응답자의 인구통계학적 특성

          독일 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 독일
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 103 49.8
          여자 104 50.2
          합계 207 100.0
          연령 만 19세 미만 43 20.8
          만 19세~29세 43 20.8
          만 30세~39세 40 19.3
          만 40세~49세 41 19.8
          만 50세~59세 40 19.3
          합계 207 100.0
          학력 정규교육 없음 0 0
          초등학교 졸업 및 재학 9 4.348
          중학교 졸업 및 재학 22 10.6
          고등학교 졸업 및 재학 64 30.9
          전문대학 졸업 및 재학 60 29.0
          대학교 졸업 및 재학 29 14.0
          대학원 졸업 및 재학 23 11.1
          합계 207 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 1 0.5
          자영업/판매업 4 1.9
          서비스업 22 10.6
          노무직 30 14.5
          기능직 5 2.4
          사무직 37 17.9
          전문직 13 6.3
          기술전문직 6 2.9
          관리직/경영직 5 2.4
          전업주부 6 2.9
          학생(초/중/고) 29 14.0
          대학(원)생 26 12.6
          무직/퇴직 12 5.8
          기타 11 5.3
          합계 207 100.0
          가계소득 없음 24 11.6
          100만원 미만 7 3.4
          100만원~200만원 미만 34 16.4
          200만원~300만원 미만 22 10.6
          300만원~400만원 미만 43 20.8
          400만원~500만원 미만 25 12.1
          500만원~600만원 미만 25 12.1
          600만원~700만원 미만 10 4.8
          700만원~800만원 미만 7 3.4
          800만원~900만원 미만 3 1.4
          900만원~1,000만원 미만 0 0.0
          1,000만원 이상 7 3.4
          합계 207 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (독일 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 독일 소비자는 온라인 동영상 콘텐츠를 시청할 때 Youtube-ARD/ZDF Mediatek-Amazon Prime 순으로 플랫폼을 이용하는 것으로 나타남
        • 독일에서는 Youtube와 함께 지상파방송에서 제공하는 OTT 서비스(ARD/ZDF Mediatek)을 많이 이용하는 것으로 나타남

        • 만족도 측면에서는 독일 소비자는 Amazon Prime에 가장 높은 만족도를 보였으며 두 번째로 높은 만족도를 보인 플랫폼은 Unitymedia에서 제공하는 OTT 서비스였고, Netflix가 그 뒤를 이음

        • 독일 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도

          독일 응답자의 주 영상콘텐츠 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 ARD/ZDFMediatek 18.68 3.6 7
          2 7tv 2.74 3.2 12
          3 RTL NowTV 9.82 3.4 10
          4 YouTube 27.86 3.8 4
          5 Dailymotion 2.42 2.8 13
          6 Netflix 5.80 3.9 3
          7 Maxdome 5.31 3.5 8
          8 Amazon Prime 10.14 4.0 1
          9 Vodafone/Kable Deutschland TV App 2.42 3.3 11
          10 Unitymedia Horizon Go 0.48 4.0 2
          11 Deutsch Telekom Entertain To Go 1.45 3.7 6
          12 Sky Go 4.67 3.8 5
          13 Videoload 1.45 3.4 9

          주: 중복응답

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 독일은 스마트폰을 가장 많이 활용하고 있는 것으로 나타났으며, 그 뒤를 데스크탑, 노트북이 차지함
        • 미국, 영국의 경우 태블릿PC 이용률이 높은 반면, 독일, 일본 등은 OTT 서비스 이용 시 태블릿 PC 보다 데스크탑을 더 많이 이용

      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 과반수 이상의 독일인이 일일 평균 1시간 30분 미만으로 OTT 서비스를 이용하고 있음
        • OTT 서비스를 가장 많이 이용하는 때는 주말 등 여가시간이며, 미국, 영국, 독일인의 경우는 취침 전 및 식사 시에, 프랑스, 일본, 중국인의 경우는 취침 전 및 잠시 시간이 나는 때에 주로 이용한다고 응답

          독일 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          독일 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 독일
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 151 24.3(1)
          데스크탑 133 21.4(2)
          노트북 122 19.6(3)
          태블릿 PC 97 15.6
          스마트TV 82 13.2
          기타 36 5.8
          합계 621 100.0
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 74 35.7(1)
          30분~1시간 18 8.7
          1시간~1시간 30분 46 22.2(2)
          1시간 30분~2시간 15 7.2
          2시간~2시간 30분 22 10.6(3)
          2시간 30분~3시간 12 5.8
          3시간~3시간 30분 9 4.3
          3시간 30분~4시간 6 2.9
          4시간 이상 5 2.4
          합계 207 100.0
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 11 3.4
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          25 7.8
          주말 등 여가시간에 159 49.5(1)
          식사할 때 30 9.3(3)
          취침 전에 누워서 88 27.4(2)
          기타 8 2.5
          합계 321 100.0
  • 1. 조사방법
      • (자료수집) 자료 수집을 위해 온라인 설문조사를 실시함
        • 온라인 설문업체 ‘마크로밀엠브레인’에 의뢰하여 일본 현지 설문업체와 협력하여 2015년 11월 5일부터 11월 13일까지 총 9일간 이용자 조사를 진행함

        • 조사는 일본의 10대에서 50대 사이의 남녀를 대상으로 하였으며, 성실하게 설문에 응답하지 않은 응답자를 제외한 뒤, 228명의 응답자가 제출한 설문을 최종 분석에 사용하였음

      • (응답자의 특성) 응답자의 특성을 살펴보면 다음 표와 같음
        • 일본 응답자의 인구통계학적 특성

          일본 응답자의 인구통계학적 특성 테이블
          변인 일본
          빈도 백분율(순위)
          성별 남자 109 49.8
          여자 110 50.2
          합계 219 100.0
          연령 만 19세 미만 40 18.3
          만 19세~29세 40 18.3
          만 30세~39세 44 20.1
          만 40세~49세 48 21.9
          만 50세~59세 47 21.5
          합계 219 100.0
          학력 정규교육 없음 1 0.457
          초등학교 졸업 및 재학 0 0.0
          중학교 졸업 및 재학 10 4.6
          고등학교 졸업 및 재학 80 36.5
          전문대학 졸업 및 재학 29 13.2
          대학교 졸업 및 재학 88 40.2
          대학원 졸업 및 재학 11 5.0
          합계 219 100.0
          직업 농업/임업/어업/축산업 3 1.4
          자영업/판매업 12 5.5
          서비스업 26 11.9
          노무직 12 5.5
          기능직 9 4.1
          사무직 38 17.4
          전문직 14 6.4
          기술전문직 11 5.0
          관리직/경영직 7 3.2
          전업주부 22 10.0
          학생(초/중/고) 12 5.5
          대학(원)생 24 11.0
          무직/퇴직 24 11.0
          기타 5 2.3
          합계 219 100.0
          가계소득 없음 41 18.7
          100만원 미만 27 12.3
          100만원~200만원 미만 46 21.0
          200만원~300만원 미만 17 7.8
          300만원~400만원 미만 36 16.4
          400만원~500만원 미만 13 5.9
          500만원~600만원 미만 9 4.1
          600만원~700만원 미만 8 3.7
          700만원~800만원 미만 8 3.7
          800만원~900만원 미만 4 1.8
          900만원~1,000만원 미만 4 1.8
          1,000만원 이상 6 2.7
          합계 219 100.0
  • 2. 주요 결과
      • (일본 소비자의 주 이용 OTT 플랫폼과 만족도) 일본 소비자는 온라인 동영상 콘텐츠를 시청할 때 YouTube-ニコニコ動画(Niconico Douga)-GyaO!순으로 플랫폼을 이용하는 것으로 나타남
        • 극장 또는 DVD가 일본에서 세 번째로 주로 이용되는 플랫폼인 것으로 나타났으며, 일본이 우리나라보다 전통 플랫폼에 대한 의존도가 더 높다 해석할 수 있음

        • 만족도 측면에서는 일본 소비자는 TV Dogatchi에 가장 높은 만족도를 보였지만, 응답자가 한 명 뿐이어서 신뢰할만한 결과는 아닐 수 있음. 두 번째로 높은 만족도를 보인 플랫폼은 Youtube였으며, Hulu Japan이 그 뒤를 이음

        • 일본 소비자의 주 이용 플랫폼과 만족도

          일본 응답자의 주 영상콘텐츠 이용 플랫폼과 만족도 테이블
          플랫폼 구분 이용률(%) 평균 만족도 만족도 순위
          1 GyaO! 19.79 3.0 9
          2 Netflix 1.52 2.9 12
          3 Hulu Japan 3.35 3.4 3
          4 U-Next 1.37 3.0 10
          5 Amazon Instant Video 2.89 3.0 11
          6 ShowTime 1.07 2.9 13
          7 UULA 0.46 3.3 4
          8 Actvila 1.07 3.1 8
          9 Niconico Douga 22.98 3.3 5
          10 Youtube 31.96 3.7 2
          11 TV Dogatchi 0.15 4.0 1
          12 DMM.com 3.50 3.3 6
          13 dTV 1.83 3.2 7

          주: 중복응답

      • (온라인 동영상 콘텐츠 이용 시 주 사용 단말기) 노트북과 데스크탑이 주 사용 단말기로 활용되고 있음
        • OTT 콘텐츠 이용 시 노트북 또는 스마트폰이 활용되는 여타 주요국과 달리 일본에서는 데스크탑이 가장 많이 사용되고 있음

      • (일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간) 과반수 이상의 일본인의 일일 평균 OTT 서비스 이용시간은 1시간 미만으로 6개 주요국 중 가장 짧게 이용하고 있음
        • OTT 서비스를 가장 많이 이용하는 때는 주말 등 여가시간이며, 미국, 영국, 독일인의 경우는 취침 전 및 식사 시에, 프랑스, 일본, 중국인의 경우는 취침 전 및 잠시 시간이 나는 때에 주로 이용한다고 응답

        • 일본 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태

          일본 응답자의 영상 콘텐츠 시청행태 테이블
          변인 일본
          빈도 백분율(순위)
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 단말기 스마트폰 142 21.6(3)
          데스크탑 183 27.9(1)
          노트북 174 26.5(2)
          태블릿 PC 74 11.3
          스마트TV 20 3.0
          기타 64 9.7
          합계 657 100.0
          일 평균 온라인 동영상 콘텐츠 이용시간 30분 미만 95 43.4(1)
          30분~1시간 23 10.5(3)
          1시간~1시간 30분 55 25.1(2)
          1시간 30분~2시간 7 3.2
          2시간~2시간 30분 16 7.3
          2시간 30분~3시간 3 1.4
          3시간~3시간 30분 9 4.1
          3시간 30분~4시간 4 1.8
          4시간 이상 7 3.2
          합계 219 100.0
          온라인 동영상 콘텐츠 이용시 주 사용 상황 출/퇴근, 통학 등 이동할 때 19 5.9
          잠시 시간이 날 때
          (ex. 버스를 기다릴 때)
          46 14.3(3)
          주말 등 여가시간에 142 44.2(1)
          식사할 때 25 7.8
          취침 전에 누워서 81 25.2(2)
          기타 8 2.5
          합계 321 100.0
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